今年双十一,不见格力发布“战绩”

今年双十一,两大平台没有如往年一样展示实时成交额数据,最终以天猫 5403 亿元,京东 3491 亿元的成交额谢幕。

在市场销量下滑、材料成本上涨的情况下,占据电商平台销售额大头的各大家电厂商没有像去年双十一那样打 ” 价格战 “,双十一战绩公布也不如以往那般热闹。

今年双十一,不见格力发布“战绩”

ZAKER 新闻发现,三大家电巨头——美的、格力、海尔,仅有美的公布了全网销售额,达到 128 亿。与去年 113 亿的销售额相比,仍然有所突破。

实际上,美的今年第三季度的营收和净利状况均比较亮眼。总营收为 881 亿元,同比增长 12.89%;归母净利润为 84.46 亿元,同比增长 4.4%。

在股价上,今日收盘,美的集团报 72.17 元 / 股,微涨 0.18%。

今年双十一,不见格力发布“战绩”

另一边,海尔智家的双十一表现依旧强劲。

根据海尔智家的官方数据,双十一期间,海尔智家的销售额在天猫、京东、苏宁、真快乐、抖音、快手均为行业第一,同比增长 32%。其中,冰箱、洗衣机、热水器、冷柜四大品类的销售额、份额均为全网第一。

另外,成套智慧家电的销售情况也表现不错,套购金额占比达 42%,在天猫、京东两大平台的销售增幅分别为 60%、128%。不过,海尔智家并未公布具体的销售额。

受此消息影响,海尔智家股价 12 日开盘上涨,截止发稿,报 27.50 元 / 股,涨幅为 2.65%。

今年双十一,不见格力发布“战绩”

双十一前夕,海尔智家发布今年第三季度业绩报告。报告显示,今年第三季度,海尔智家总营收为 583.4 亿,归母净利润为 30.82 亿,同比分别下降 0.58%、12.43%。

空调界的巨头格力,今年双十一则显得静悄悄,各类销售数据均未公开。

不过,期间与格力有关的两则消息引起舆论关注,一是董明珠的 22 岁秘书走红网络,二是格力处罚广西销售公司在促销活动中的低价乱价行为。

这两则消息均与双十一格力的电商销售情况无关。

资本市场也对此做出了反应。11 月 12 日,双十一结束的第二天,格力电器开盘走跌,截止发稿,报 35.43 元 / 股,跌幅为 1.91%。

今年双十一,不见格力发布“战绩”

去年双十一,格力电器旗下空调、热水器、取暖器、干衣机等多品类产品位居京东、天猫等主要电商平台销量榜首,自有电商平台 ” 格力董明珠店 ” 销售 4.1 亿元的消息,在网络上传播甚广。

但今时不同往日,格力今年的双十一表现已经不复当年的光彩。

另外,10 月 31 日至 11 月 11 日,TCL 家电全网销售额 21.87 亿,同比增长 36.68%。

截止发稿,海信、创维这两家老牌家电企业尚未公布详细的双十一销售数据。

不过,根据第三方平台的监测阶段性数据来看,上述几个品牌仍然具有较强的品牌优势。

苏宁易购发布的双十一消费数据显示,11 日前 30 分钟,苏宁易购中高端家电走俏,销售同比增长 43%,海尔、美的、海信成为大家电销售 TOP3 品牌。

拼多多双十一首发热卖榜显示,11 月 1 日至 11 日,美的、TCL、海尔、海信、小米均位居销售榜前十。

值得一提的是,家电圈的后起之秀小米,今年双十一也交出不错的成绩单。

根据小米公布的数据,双十一期间,小米全渠道销售额破 193 亿。其中,电视品类上,天猫、京东销量、销额双第一;新风空调品类上,天猫、京东销量、销额双第一;而 AIoT 的 208 个品类均为全平台第一。

实际上,近几年,以小米、华为等为代表的互联网企业正在凭借自身的生态优势,强势进入智能家居赛道。

IDC2020 年第三季度中国智能家居市场 TOP3 厂商出货量份额追踪报告显示,小米凭借占据 16.3% 市场份额位居行业榜首。

加之在家电消费进一步向电商渠道迁移的情况下,传统家电厂商的压力不可谓不大。

ZAKER 新闻出品

文 / 熊悦

编辑 / 肖邦

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