谁才是双十一背后的隐藏赢家?

谁才是双十一背后的隐藏赢家?

双十一是每年年底最大的一次消费狂潮,不过今年的双十一有些不一样,在疫情反弹、物价上涨、平台反垄断等多重因素叠加之下,” 消费欲降低 “” 买不动 “” 双十一遇冷 ” 等关键词频繁出现在媒体报道中。

不过,任凭外界如何唱衰双十一,每一年,总有一群人对这个 ” 薅羊毛 ” 的绝佳时机保持高涨的热情,孜孜不倦,那就是 ” 撸茅党 “。

” 定点蹲守 “” 拼手速 ” 这些前几年在年轻人中的常规操作,几乎成为这一群人每年双十一的例行任务。

他们瞄准的目标,就是各大电商平台的限量、低价购茅台活动。当大部分人还在苦苦计算如何凑满减以得到最佳的优惠组合,这一群人早已另辟 ” 战场 “,在电商平台开启另一场 ” 淘金狂欢 “。

在消费主义浪潮之下,社交媒体最大的便利之处在于,” 万物皆可攻略 “。只要你简单搜索,总有一大批博主预先帮你做好了 ” 功课 “。

微博、抖音、小红书,以及各种或大或小的酒类论坛、网站,都不缺这批尽职尽责的 ” 课代表 ” 的身影。

根据小红书上 ” 撸茅 ” 博主给出的双十一当天购茅攻略,天猫、京东、苏宁、网易严选、小米有品、真快乐等大部分主流电商平台,均在双十一当天前后推出了抢购茅台活动。

攻略中详细给出了抢购的茅台品种、平台、时间、投放量、库存等大量信息。其中,53 度飞天茅台 500ml 最为抢手,平台价格为每瓶 1499 元。

谁才是双十一背后的隐藏赢家?
谁才是双十一背后的隐藏赢家?

对于 ” 撸茅人 ” 来说,这份攻略可以堪比购茅界的 ” 圣经 “。

根据 ” 今日酒价 “11 月 11 日数据,当日市场上这一种类茅台的价格因年份不同而有所差异,但基本上在 2800 元上下浮动。

这也就意味这,以 1499 元的价格购入一瓶茅台,转手卖出可以赚取 1000 多元的差价,只赚不亏的生意自然吸引大量普通消费者、黄牛党、代拍党的涌入。在社交媒体平台上,有诸多用户晒出自己今年在电商平台上的抢购成果。

对于电商平台来说,抢茅台也是重要的引流手段之一。

不过,想要真正参与抢茅台,并不是没有门槛的。

早年间,淘宝、京东、苏宁这几大电商老玩家设定的规则是,只有成为平台会员才能拿到抢茅台的资格。目前,这几大平台均取消了这一入场门槛,普通用户可直接参与。

按道理来说,在茅台投放数量一定的情况下,平台用户越少,抢到茅台的概率也就越大。因此,今年博主们推出的抢茅台攻略中还出现了一个新面孔,国美零售 APP” 真快乐 “。

谁才是双十一背后的隐藏赢家?

作为今年 1 月上线的电商赛道新玩家,为了在电商红海中打开缺口,” 真快乐 ” 在平台购物节、中秋、国庆、双十一均推出了抢茅台活动,且只有花 99 元开通年会员才能参与。

ZAKER 新闻发现,作为家电零售巨头,手机数码、电脑办公、电视影音、空调冰洗这四个大类目销量排位前列的产品,评论量大多为数万条。

而国美体验店的 53 度飞天茅台 500ml 单品,评论量为 15 万以上,堪比上述几个大类目中销量前三产品的评论量总和,实际上成为平台巨大的流量来源。

其中,大量消费者被平台 “1499 购飞天茅台 ” 吸引,专门为此下载 APP 参与茅台抢购。

谁才是双十一背后的隐藏赢家?

此外,在各大小酒类社区,也有不少博主专门推出这一平台的抢购攻略。平台的服务器较差、验证机制漏洞等问题,可以大大增加外挂抢购的成功率。

可见,这个国美创始人黄光裕力推的年轻化娱乐化电商平台,几乎沦为中年人挖掘茅台生意的又一 ” 宝地 ” 了。

而在供不应求的情况下,抢茅台更是成了一门玄学。

尽管目前大多平台已经取消了会员门槛,但实际上新开的实名账户还需要有一定的消费记录才有可能抢到。

但更常见的情况是,大多数人都是抢茅台之路上的 ” 陪跑 “。

抢茅台成了 ” 千军万马过独木桥 “,能不能抢到各凭本事。但另一方面,这也养活了一大批外挂党、黄牛党。

在电商平台检索 ” 抢茅台神器 “,出现两类 ” 外挂 “,一种是脚本程序,另一种是物理点击器,价格在几十到几百不等。甚至有人使用筋膜枪来辅助点击屏幕,以增大购买的成功率。

ZAKER 新闻联系了其中一家店铺,其提供的代抢程序适用于等 16 个平台。并且商家承诺,抢中概率为 100%。不过,这些程序一般都会要求获取个人信息,因而存在隐私泄露风险。

根据中国商报报道,今年双十一茅台圈中又兴起了一种 ” 直通车 ” 的新玩法,消费者给黄牛 1500 元即可顺利抢到两瓶飞天茅台酒。

日前,上海市消保委曾亲测 7 个电商平台预约抢购平价飞天茅台,结果是一瓶没抢到。

实际上,在电商平台购低价茅台并不是什么新鲜事。

2019 年,贵州省招标投标公共服务平台网发布《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》。公告显示,贵州茅台酒销售公司将面向全国综合类电商公开招商,拟选择 3 家供应 400 吨飞天 53 度 500ml 贵州茅台酒(带杯)。

在这之前,茅台只在传统的经销网络中流通。

在电商平台的炒热之下,茅台作为市场公认的硬通货,着实给这些购物节的热度添了一把火。

ZAKER 新闻出品

文 / 熊悦

编辑 / 肖邦

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