20多年了,我国明星割粉丝韭菜的刀,还是那么稳、准、狠

20多年了,我国明星割粉丝韭菜的刀,还是那么稳、准、狠

“我喜欢钱,

因为我从来没吃过钱的苦,

只知道钱的好处,

不知道钱的坏处。 “

——作家·张爱玲

「逝于1995年9月1日」

代表作品:《流言》

……

01.

1983年,刘晓庆第一次外出走穴,赚了3600元,兴奋得一夜未眠。比起单位几十块钱的工资,这笔钱堪称巨款。此后,刘大姐开启疯狂走穴之路,创下一个月最多150场、一天最多8场的演出记录。

同年,在自传《我的路》里公开宣称:

“我的每一分钟都是用来赚钱的。”

一句流行创富秘诀说得好啊,你永远赚不到你认知以外的钱。1983年,在广大群众对市场经济还一脸懵逼的时候,刘大姐就认知到明星的”名气和人脉”,是可以迅速变现的。于是她当起穴头,疯狂走穴,积累原始资金,在90年代初就投身商海,以自己的名字命名,开了20多家公司,涉及房地产、影视、食品、饮料、美容、保健、服装等众多行业。

实际上,其中很多公司,并不是刘大姐开的。她主要负责”冠名”,售卖”刘晓庆”这块金字招牌。有的她亲自砸钱,有的,只以她的名气和肖像去走关系,刘大姐从中收取好处费。比如地产项目,一个好处就是500到1000万。

1994年,凭借《武则天》,刘成为中国最家喻户晓的女星。她又趁热打铁,写了本《从电影明星到亿万富姐儿》,光标题就拍出去108万。

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「刘老师的神作」

此后,许多以她名义开设的地产项目在中华大地上拔地而起,投资过亿的就有8个之多。与此同时,刘大姐搞美容学院、创服装品牌,一度想把投资洒到资本主义国家去。那些92下海的企业家们啊,在她面前连个卵都算不上。

所以,刘大姐坐飞机时,望着窗外脚下的山川湖海,经常想:

“天底下就没有我干不成的事。”

不久,刘大姐还把”冠名”经验熟练运用到了影视创作中。她把名气折价入股,跟其他公司合拍《火烧阿房宫》、《皇嫂田桂花》,最后拿分红。有她当时的名气加持,这些戏根本不愁卖。早在演《武则天》时,刘大姐就很精明地不要现金,要拿15秒广告来抵片酬了。时至1999,刘晓庆顺利登上了中国福布斯富豪排行榜,位列第45,成为国产明星首富。

只可惜,刘大姐学法不精,三年后被送入拘留所,一拘就是400多天。当时大姐欠了2000万税款,复出后第一部电影片酬,就是500万。随后又接到《永乐英雄》、《谁主沉浮》、《江山美人》、《281封信》等戏,花了足足两年时间,才还清这2000万啊!可见这钱还得是多么”历尽艰辛”。

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「刘老师的另一神作」

舞榭歌台,风流总被雨打风吹去。刘大姐复出,虽然赶上了内娱崛起的好日子,她的名字却没再在富豪榜上崛起过。但作为第一个吃螃蟹的人,刘老师为后辈们留下了高大、伟岸的创富模板。后来,娱乐圈里轰轰烈烈的演艺队伍,开始变着法儿地寻找致富路。其中诸多资本玩法,连刘大姐看了都自叹不如。

拿《许三观卖血记》最后的话说就是:

“这就叫屌毛出得比眉毛晚,长得倒比眉毛长。”

02.

2002年,刘大姐被拘留调查时,黄磊刚刚成立”曼孚文化”,相继拍出了《似水年华》、《天一生水》、《夜半歌声》,都是自导自演。一望可知,自己开公司,可以拓展创作自由,不必受制于人,而主要目的,当然还是挣钱。

千禧年前后,正是黄磊名气和颜值的巅峰期,不趁此机会掌握更多的话语权,岂不是亏了?只可惜,这几部作品收视率都不太行。

之后几年,江湖上一度没了黄老师的身影。时至2015,黄磊突然成立了”风火石文化”。这家公司,先在话剧上发力,出品《暗恋桃花源》等佳作,紧接着又参与了电视剧《小别离》,堪称黄老师一次完美的翻身仗。

而这家公司的合伙人,就是何炅。

早年电视剧没搞成,2014年,黄磊参加《爸爸去哪儿》第二季,发现了综艺这条新战线。2015年,又去了《极限挑战》,网传酬劳3000万。神算子一下子看中了综艺开发。所以跟何炅合伙后,两人投资了《向往的生活》。

在向往综艺之余,黄老师依然有一颗做好本职工作的心,想在影视江湖上开疆拓土。可”风火石”参与的无论《麻烦家族》还是《深夜食堂》,都口碑扑街。所以这两年,黄也懒得搞电影,去走徐峥、吴京的老路了,一心一意在《向往》里当厨子,动不动把半个娱乐圈叫来散心。以《向往的生活》一季比一季更像《赞助商的生活》来看,黄、何二位老师,钱肯定没少赚。

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「生意上的好伙伴」

攒下一笔原始资金,在熟悉的领域里搭建平台,供自己唱戏,这是很多明星都会走的致富路。刘大姐的经验告诉大家,盛名之年,与其赚眼前酬劳,不如未雨绸缪,当老板。演戏如此,唱歌如此,连做主持都一样。

当年央视《欢聚一堂》的主持李静,辞职后,立志要掌握自身命运,拉上戴军成立”东方风行”,制作出了一档《超级访问》。一开始,是拿节目换电视台的广告贴片。广告还没卖出去,录节目先录得欠了一屁股债。后来李静想办法,贴片不要了,直接卖节目,一卖50多个台,一期节目3万成本,10万进账,还拉到了冠名。《美丽俏佳人》《情感方程式》也相继诞生。

另一位央视女主持杨澜,胃口就比静姐大多了。直接找丈夫吴征投资,一上来就想搞个阳光卫视,玩付费订阅。结果步子迈太大,3年亏了2个亿,还是港元。无奈之下,杨老师只能重回主持岗位,去做一档《天下女人》。

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「又一对生意上的好伙伴」

《天下女人》播出时,我们静姐已经玩起了互联网。2007年,华谊想收购东方风行。结果一次饭局上,李静认识了红杉资本的沈南鹏。在沈大佬的帮助下,李静开了家贸易公司,建立乐蜂网,搞电子商务,推出自有品牌静佳J-plus,在《美丽俏佳人》上卖精油。光09年一年,就是几百万。

而这,似乎是诸多明星注定要走的一条致富之路,在开出一家跟本职工作有关的公司后,总得想办法砸钱,卖点别的产品。

03.

2014年,在鸟巢开完音乐会,汪峰收到投资人吴世春的信息,问他有没有兴趣搞一款耳机。吴世春早年在华为,参加过百度创业,09年做投资人。找汪峰时,他还拉上青山资本的张野。三人一顿饭,就把这事儿定了。

搞耳机不像搞精油,随便就能搞。为此,吴世春找来华为荣耀事业部前副总彭锦洲当CEO,找缤特力高级研发经理邬宁做CTO,找国际音频工程协会前理事长Barry Blesser担纲首席技术顾问,还挖来30多名研发工程师。吴、张大佬双双入局,给公司投了高达1000万美元的种子轮。

这家”峰范科技”,汪峰以出资额和影响力双重作价,成为第一大股东。鉴于汪老师主业还是摇滚,他的创业角色其实是产品经理,在开演唱会和上节目之余,体验耳机成色,为颜色、造型拍板,偶尔开开战略会。

2015年,”FIIL”推出三款千元级耳机,预约6天破百万。面对傲人成绩,吴世春说,苹果是科学和艺术的交叉点,在中国,想复制一个这样的很难,汪峰加彭锦洲就可以,既有艺术家的感性,又有科学和理性。

不过根据FIIL目前的知名度来讲,汪峰要想致敬乔帮主,估计还难点儿。

2017年,为FILL负责理性的彭锦洲离职,加入了锤子科技。

这是一家一度想收购苹果的公司。

后来是什么下场,你们都看到了。

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「汪峰推销耳机」

说起做产品,音乐圈真不少。在汪峰做耳机之前,胡彦斌就做了音乐教育类APP”牛班”,搞起了在线教育,让音乐从娃娃抓起。

2019年,胡彦斌还成了湖畔大学第五期学员,与香飘飘的蒋晓莹、车和家的李想成为同班同学,倾情写下班歌《繁星》。湖畔的入学标准之一,是年营收要超过3000万,看样子,胡老师APP搞得很不错。相比之下,更早创业的水木年华显然没这个实力。做过好几轮产品,没有一次成功的。

水木年华走的是刘大姐90年代的老路,打算充分透支自己的”名人招牌”变现。2008年,两人去石景山双龙峡旅游,喝到一眼矿泉水觉得不错,就搞起了”水木年华牌”矿泉水。随后找到一家食品公司,各占一半股份,水木年华负责输出影响力。公司不靠谱,屡次坑经销商,两人就拉了个懂商业的合伙人,准备自己干。结果不熟悉市场、渠道,投的钱全打了水漂。

然后,卢庚戌又找到TCL,开发了一款”Best Time”主题音乐手机。刚卖出去几万台,他就想做音乐圈的李宁了。两年后,他们拉上华纳中国的总裁许晓峰,搞了个”水木年华科技公司”,拿到国家音乐创意产业基地的投资,准备把MP3、摄像机、手机等各种电子产品与音乐结合。此外,还涉足服装、吉他、潮牌,幻想把”水木年华”渗透到日常生活的方方面面。

可惜还是那句话,步子卖得太大,容易扯着蛋。卢庚戌接受采访时还说呢,《一生有你》这首歌,比我们还火,跨界做生意,倍儿有信心。结果短短几年,项目一个没起来,连中央民族大学的奶茶店都开不下去了。

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「水木年华上乐夏也不太灵」

缪杰扭头去搞助农,剩下卢庚戌青春梦不灭,又搞电影。虽然他的《怒放》俞敏洪看了很感动,票房却是很惨淡。几年后,他又拍了个《2019一生有你》。创作者不好好搞创作,生意人不好好做产品,开始卖起了情怀,说明这生意是真做不下去了。从这个角度看,卢庚戌学前辈刘大姐也没学太像。

“拿个人品牌变现”的套路前提是:你先得靠作品和实力,把品牌建起来。

2019年,00后都19岁了,韩庚都35岁了,还聊啥《一生有你》啊?

04.

卢庚戌老师失败,主要是高估了自己的名气,高估了《一生有你》的影响。这是一个明星”名气变现”最大的坑。而某些明星失败,不是高估名气,而是高估了能力。他们倒不指望拿名气去套现,直接就转了行。

刘晓庆老师登上福布斯排行榜那年,在旧金山拍戏的李亚鹏,拿到了一笔50万美元的风投,创立网站”喜宴”,做线上线下婚礼服务。那是李亚鹏第一次正儿八经创业,做了一年,估值翻10倍,最大的婚礼业务是100万元。

虽然互联网泡沫把公司送走了,李亚鹏却获得了前所未有的从商自信。

经商这件事,李亚鹏大学时期就干过。大一时,他在北京外交人员俱乐部看完唐朝的地下演出,深受震撼,心想一定要把摇滚带回新疆。大三暑假,他问家里借了800块,每天背着5个肉夹馍,带着七八个学生,拿着宣传单,四处找赞助。最后筹集了97000元,把唐朝、眼镜蛇请到了新疆,搞了两场”盛况空前”的商演。这个牛逼,差不多够他吹一辈子。

“喜宴”失败后,李亚鹏并不灰心,第二年又掏了800万投资《海滩》。最穷的时候,卡上只剩下30万。没想到《海滩》不争气,李亚鹏重演了黄磊老师的悲剧。黄磊吃一堑长一智,先撤了。李亚鹏却相当执拗,后来干脆不演戏了,思来想去,还是要追求人生理想,做一个杰出的商人。

2012年,他的”丽江雪山投资”以1.635亿拿下束河街道一宗27.256公顷的土地,打造雪山艺术小镇,请了一大帮娱乐圈朋友来造势,试图圆一回人生梦,蜕变成一个成功的企业家。后来就被传出了那段欠款4000万”可以跪下、趴下”的音频。事到如今,丽江的房子卖不出去,李亚鹏老师只能去开抖音,变着法儿地给艺术小镇做宣传,脸上写满了中年男人的沧桑。

沧桑归沧桑,但你至少要佩服李亚鹏老师,敢于放弃往日辉煌,彻底转身,实打实地去做一名商人,而不是想着怎么用明星光环投机套现,搞个什么”令狐冲手机”或”郭靖淘宝店”之类的产品,拿影响力卖钱。

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「李子柒版的李亚鹏」

至于说经商成功的案例,当然也有。2018年,上海青浦区官微贴出纳税名单,”上海达尔威贸易有限公司”以21亿元人民币荣登榜首,排在它后面的,居然是中通、申通、韵达。这家公司在一个叫林吉荣的人名下,此人又叫林瑞阳,是张庭的老公。网友顺藤摸瓜一看,我滴个乖乖,张庭夫妇的身价,已经高达328亿了,每个月光工资就要发出去2.8个小目标。

然后网友再一看,卧槽:

“人家干的还是微商。”

张庭夫妇做微商,主要卖的是自创品牌TST。公司旗下产品有活酵母、乳液、口红等等。官网上说,品牌1996年成立,创始人林瑞阳是”第一位把活酵母菌商品化的人”。真假且不说,反正人家旗下代理门店就有800多家,年销售额高达80亿。公司不但有陶虹、徐峥参股,还有吴宗宪、林志玲、曹格等明星作为合作伙伴。有一群大咖站台,自然可以吸引无数代理商。

具体怎么一个代理模式不知道。

反正媒体报道说:

“有代理一个月赚了13万。”

不过2016年,有消费者反应用完产品就”烂脸”,被诊断为过敏性皮炎。对此,张庭在微博上发文,强调此事与TST无关。但还是不断有消费者说用出了问题。后来,媒体又曝出TST多款产品未在国家食药监局备案。

但前后这些负面新闻,都没能阻止张庭夫妇给魔都的建设添砖加瓦,勇敢纳税。

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「张庭夫妇,纳税界的王者」

一个月赚13万这种好事,我反正没遇到过。

既然这个钱这么好赚,建议身正不怕影子斜的读者,可以去试一试。

这样一来,你就能明确知道一笔笔天价税款,究竟是出在谁的脸上的。

05.

拿名气变现也好,做跨界产品也罢,这些致富手段,其实跟刘大姐当初玩儿的那套磕相差无几。但就在刘大姐重获自由努力还款那几年,江湖上诞生了一些崭新的、更加高效的变现模式。刘大姐就赶不上趟了。

前两年,陈羽凡被朝阳群众举报,网友不但知道了他的原名,还发现了一家名叫”巨匠”的公司。而公司老板,就是陈的搭档,胡海泉。当时巨匠文化正准备登陆新三板,这么一搅合,事情就黄了。然而网友顺着瓜藤往下一摸,发现事情并不简单。”巨匠”只是胡海泉的一家公司,人家还有个海泉基金。

除了写歌,胡海泉另一大人生业务,是做风投。

早在唱片业不景气时,胡海泉就投身商海了。互联网起来后,他眼见实体唱片衰落,跟人合伙成立了深圳赛米娱乐科技有限公司,做MP3和DVD,并为此狠狠交了一笔学费,闹到跟合伙人对簿公堂。第二年,又跟音乐制作人秦天一起创办了”EQ唱片”,签下金志文、柳岩、马天宇等人。

当年中国彩铃排行榜前10,有6首是他们做的。

最著名的那首,就叫《该死的温柔》。

不得不说,比起另一个胡姓音乐人,胡老师嗅觉更灵敏。彩铃落幕后,他又跟陈砺志、杨伟东合伙创立麦特文化,代理了《致青春》《小时代》的宣发。陈砺志我以前聊过,卓伟的前任领导,中国一代偷拍事业的奠基人。杨伟东呢,后来受到古永锵的器重。那是2013年的事。也就是那年,胡海泉跟杨伟东双双离开麦特文化,后者去优酷当总裁,前者成立了巨匠文化。

正是在杨伟东的牵线搭桥下,胡海泉参加了优酷三档综艺。2018年,优酷的一档网综上线,巨匠文化直接往里面投了6000万元。

那档节目,名叫《这!就是街舞》。

所以后来杨伟东受贿出事,胡海泉的名字,才频频出现在财经新闻里。

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「资本中起舞的胡海泉」

虽然巨匠的上市大计被陈羽凡、杨伟东拦腰斩断,但这伤不到胡老师的根基。2015年”海泉基金”成立后,公司投了Ninebot智能平衡车、老虎证券、趣睡科技、宝驾租车、大咖拍卖等近30个项目,覆盖消费、环保、智能家居、泛娱乐等多个领域,名下参股公司,号称娱乐圈之最。

其他人,撑死了是披荆斩棘的哥哥,我们胡海泉老师,迟早会成为财务自由的哥哥。人家做投资人,并不是随便说说。在北大读完EMBA后,又去长江商学院充电,积极参加基金考试。上综艺秀歌喉,俨然成了副业。

胡老师投资,还放不下娱乐圈繁华。任泉就不一样了。2016年,任泉在微博上发文,正式宣布息影,要做全职投资人。就在第二年,由他主导的Star VC收获第一个IPO,在美国成功上市的融360。任泉敲钟的照片出现在各大头条上,连拿5个亿练手的王校长,也要尊称他一声”泉哥”。

任泉一直被称为最有商业头脑的艺人。早在1997年,大学刚毕业,他就问李冰冰借了4万块,在学校边上开了一家”辣子鱼餐厅”,一路干下来,在全国拓展到7家分店。此后,他陆续投资”1969酒吧”、蜀地传说、蜀地时代等餐厅,又拉李冰冰、黄晓明卖起了”热辣壹号”火锅。

如今娱乐圈最爱涉足的餐饮,都是任老师玩剩下的。

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「敢于投火箭的明星,才是好风投」

2014年,任泉成立Star VC,拉上李冰冰、黄晓明、黄渤、章子怡加入,短短几年,发展到6支基金,投了49个项目,涉及智能硬件、企业服务、交通运输、文娱传媒以及金融,其中就包括秒拍、韩都衣舍、明星衣橱以及融360。

中国第一枚民营自主研发的商业火箭零壹空间首发成功时,举国皆惊。更让网友惊讶的是,研发这枚火箭的科技公司,任泉也投过。

比起这种上天的项目,当年刘晓庆挂名的600亩的姐妹大厦,算个球啊。

06.

除了胡海泉和任泉,娱乐圈里还有不少明星成立公司,专门搞资本。

黄晓明有明嘉资本,Angelababy有AB Capital,佟大为有悦佑资本,连鹿晗都和清流资本合伙成立了清晗基金,搞得清流的创始人之一高瓴资本的大佬张磊,一夜间冲上了八卦头条。此外,像什么吴秀波、孙俪、高圆圆、赵丽颖、徐峥等等涉足资本市场的明星,多得数不过来。

而这一切,还得从咱们女巴菲特燕子的旧日好友马爸爸身上说起。

遥想当年,王中军搞华谊,马爸爸倾情入股,成为华谊的个人股东。每次去杭州办事,王中军都住在马大佬家中。也是马大佬面授机宜:

“你要懂得利用资本的优势。”

彼时,电影圈还是华谊的天下。为了绑定一大帮明星,王中军想到”明星参股”这条神计。2009年,华谊兄弟登陆创业板,成为国内影视第一股。任泉、李冰冰和黄晓明手上,都有华谊的股份。也正是靠着华谊上市,大家赚得盆满钵满,羡煞了整个娱乐圈还在辛苦拍戏的同行们。

尤其当冯小刚套现2亿交税4000万后,大家深刻认识到了何为”资本优势”。

那之后,很多明星搞明白了,什么”冠名变现””卖副产品””搞商业项目”,来钱都他妈太慢了,耗时又耗力,手上攥着一堆股票,比他妈什么都强。我国一级市场、二级市场上,很快涌现出一大批当红明星的身影。

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「套现是个好生意」

当年开理发店失败、开饭馆吃成大胖子的雅痞大叔秀波,一度手持幸福蓝海558.9万股,市值8366万。叶一茜以700万现金拿下新三板一家公司70%的股权,成为实际控制人。鹿晗投资的”达令”,创下4个月融资8亿的壮举。孙俪作为海润第一个签约的艺人,顺利成了海润的股东。刘诗诗跟吴奇隆大婚后,通过老公和海润的关系,也成了股东之一。

高圆圆很早就入股过唐人影视,后来成了青山资本旗下一个天使投资企业的股东。在她之前,该基金还有一位明星合作伙伴,名叫章子怡。

另一位女星赵丽颖,也投了十几家公司,参与出品《楚乔传》的蓝色沸点,就是她自己开的。除了入股东家海润,她还入股过了暴风科技。今年年初,她和吴奇隆、刘诗诗一起入股的稻草熊娱乐,也在香港上市。

另外还有一家香港上市公司,名叫”欢喜传媒”。这是咱们著名壳王董平大佬的杰作,公司绑定了徐峥、宁浩、张艺谋、陈可辛等一大票名导,其中徐峥、宁浩手持巨股。个中详情,我在「徐峥崛起往事」里已经讲过了。

当年买了华谊180万股的黄晓明,同样是投资小能手。卖红酒8个月净赚1500万这种小事就不必提了,2015年明嘉资本成立后,先后投资了同道大叔、野马现场、芭比辣妈、一下科技等众多项目,左手跟着任泉搞Star VC,右手跟着李冰冰入股阿里影业。在黄教主的引导下,Angelababy成立AB Capital,专门投资新女性生活方式,入股了住百家、爱钛技术、疯狂小狗。

此外,两人的美甲、奶昔、火锅,也是风生水起。2016年的福布斯排行榜上,一个排名第六,一个排名第八,成了娱乐圈最能吸金的夫妇。

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「对了,她还卖咖啡」

可惜黄教主运气不好,被卷入了18亿股票操纵案。某种程度上,这也从侧面反应出明星们进军资本的”便利”。我们燕子的神奇巴菲特之路且不说,2013年,李冰冰和任泉投资的华博鑫业以7600万元火线入股祥云飞龙,不到4个月后,祥云飞龙借壳圣莱达方案公布,圣莱达7个涨停,股价直升。壳没借到,这突击入股的骚操作,倒是惊呆了一大群股民。

当然也不是所有明星都”套到了狼”。孙俪入股的海润,这都快20年了,4次上市都没成功。陈鲁豫和周立波作为能量影视的股东,一直没等到IPO。汪涵老婆杨乐乐花788万购买贵之步131.33万股,钱都打过去了,对方却未办理相关工商登记手续。然而,这些都还不是最惨的。

最惨的那个人,应该是刘涛。

06.

刘晓庆登上福布斯排行榜那年,贾跃亭成立了太原市西伯尔电子工程有限公司。正是靠着山西庞大的通讯网络,贾老板一步步走到了北京,看准了3G网络这条赛道,成立乐视后,以白菜价拿下了海量视频版权,成功蜕变为互联网创业者。后来,贾布斯觉得搞视频还不够,要7个生态一起抓。

乐视上市前,股东名单里就有一个特别的人。后来此人背景出了问题,关系户都逃去美国了,贾跃亭却屁事没有。业内直呼老贾牛逼。再回头看他白手起家,从一个专科生蜕变为山西巨贾,分明有点东西。

那些想抱资本大腿借力股市抄一波快钱的艺人,当然不能放过这个机会。

于是那一年,李小璐、郭敬明、孙红雷、黄晓明、张艺谋、孙俪、冯绍峰、苏芒、刘涛、秦岚、陈赫、马苏、贾乃亮、苏红、霍思燕、倪妮等人,纷纷入股了乐视的生态。一个个真金白银地砸了进去。

而其中砸钱砸得最狠的那个,就是掏了足足6000万血汗钱的刘涛。

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「还是贾布斯的刀最快啊」

2008年,刘涛跟”京城四少”之一的王珂大婚,婚礼耗资400万。刘涛当天就宣布退出娱乐圈,准备在家当富太。没想到短短两年,王珂就生意失败,陷入”欠款门”。为了丈夫,涛姐只好火线复出,接了一堆烂剧。

从2010年4月复出拍摄算起,刘涛3年拍了19部电视剧、2部电影,平均每年拍7部。连江苏电视台一个审片员都纳闷:

“再怎么热爱工作,也不能啥戏都接吧?”

出演《贤妻》为剧宣传期间,刘涛在微博上发表长文,终于坐实了王珂的困境。文中道出王珂各种”抑郁”、”崩溃”,连自己坐月子都还在照顾丈夫,可谓催人泪下。幸好刘涛心理强大,敢打敢拍,什么苦都不怕,凭借《琅琊榜》《芈月传》重回演艺巅峰。可是谁能想到呢,我们贾布斯一个”生态化反”,就让涛姐6000万打了水漂,还顺带收割了其他十几位明星。

据媒体报道,当时入股乐视的全明星阵容里,只有一个人临时撤资,侥幸逃脱。

这位神人,就是郭德纲。

前段时间,德云社再次传出上市,老郭接受采访说:

“我要数学学得好,当初就不会干相声。”

老郭还说了一句:

“我要那么些个钱干嘛啊,我又不上街,又不抽烟喝酒,花不了那么多。”

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「还是老郭的境界高」

此话是真是假,不知道。反正老郭要把这话告诉”每分钟都想赚钱”的刘大姐,刘大姐肯定是不会认的。90年代她疯狂吸金那会儿,股市和资本还没起来,互联网和风投八字还没一撇。后来刘晓庆复出,看到后辈们玩儿得风生水起,实在忍不住寂寞,2015年出资500万,入股了一家P2P企业。

该公司的法定代表人,名叫马化武。

他有个堂兄,大家都很熟悉。

这位堂兄是谁,你们自己猜去吧。

07.

除了跟资本眉来眼去,近十年里,明星们还有一大爱好,就是开餐饮店。显然,这是比借着明星光环去投节目、搞项目、卖产品、收好处费更直接的套现致富路了。毕竟每张明星脸,就是一块活招牌。

不过总得来说,这些餐饮店的命运,最后都不怎么样。

2014年,孟非开了家小面餐厅。一碗面卖到了38块钱,群众们排队买面,想吃还得加20元的黄牛价。开业头两天,近千人前去凑热闹。当时南京餐饮业人士给孟非算了一笔账,按照这个排法和销量,一天的销售额在3万,一年下来就是近千万。而且短短3年,”孟非小面”就扩张到了9家。

眼看就要暴富了,结果2018年,被曝出用料不实,网上也是差评如流。

那一年,一关就是3家。

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「当年打卡的盛况」

孟非老师这都算好的,很多明星开店,钱还没挣到,负面新闻倒是很多。

包贝尔的餐厅,被曝用牛血冒充鸭血;杜海涛餐厅的食客,就餐后恶心腹泻;韩寒投资的”很高兴遇见你”,因无证经营、鼠患严重,被关停整改,还因后厨卫生脏乱差,上了《法治时空》;薛之谦的”上上谦”,被检测出大肠菌群。甚至还有被曝出抄袭人家店面风格、菜品设计的,郑恺”火凤祥”和胡海泉的”灥喜锅”,都被别家的设计师隔空喊话过。

尽管同行们一个接一个栽倒,但大家开店的热情,还是连绵不绝。

早在2009年,燕子就在三里屯开了占地1000平方米的”乐福餐厅”,为了招揽生意,又是带明星朋友去吃饭,又是在那里举办庆功宴。最后依然落得一个关门大吉。老郭的”郭家菜”,也因为一个”贵”字,关了门。

拍完《不见不散》后,冯小刚开了同名茶餐厅,不幸被吊销营业执照。孟非老师小面拿到差评,又跑去跟黄磊合作火锅店”黄粱一孟”,一份毛肚要200元,一份肥牛要400元。这已经不是收智商税,而是抢智商税了。

最离谱的是作家张嘉佳,当年在开始吧搞众筹,和”褚橙”的策划人蒋政文一起创立了个什么”卷福的小龙虾”。依托张老师的名气,众筹一上线,就超过了预期15倍,筹到了1638万。拿着这笔钱,”卷福”一路扫荡济南、西安、郑州、厦门、杭州、深圳、宁波、北京。每到一处,开垮一家。

连郑州卷福店的共建人都好奇公司烧钱手段之犀利、跨店速度之高效:

“我们50人投入175万,开业一个月后就倒闭了,175万瞬间蒸发。”

最后用满含血泪的腔调问:

“这种事难道不该有人来管管吗?”

明星餐饮店前后曝出这么多差评,其实拍脑袋一想,道理就很清楚。艺人们平时都忙着在娱乐圈工作捞钱,哪有心力事事过问,去管店内卫生?君不见杜海涛的餐厅出问题后,在微博上写的回应,还是一副”老子知道了,诸君退下吧”的老板语气。餐饮本来就不好做,是个细致工程。指望明星像个负责的餐饮老板一样去关照顾客,那真是想瞎了心。后来明星们也想清楚了,搞餐饮啊,就不要搞那些复杂的,搞点口味可复制、能捞钱快的就好了。

于是大家纷纷开起了火锅店。

李冰冰、黄晓明、任泉搞”热辣壹号”,薛之谦搞”上上谦”,郑恺有”火凤祥”胡海泉有”灥喜锅”,Angelababy有”斗鎏”王祖蓝有”蛙二爷”。名气最大的当属陈赫的”贤合庄”,近两年一扩张就是几百家。

20多年了,我国明星割粉丝韭菜的刀,还是那么稳、准、狠

「如今的陈赫,抖音常客」

但后来媒体一扒,发现”贤合庄”这种经营模式并不简单。店也不是陈赫主导,是背后名为”四川至膳”的公司操盘,陈赫参股而已。除了贤合庄,黄晓明的烧江南烧烤店、关晓彤的天然呆奶茶、孙艺洲的灶门坎烧烤,这些品牌都是至膳的手笔。而且它们有一个共同点:开放加盟。

媒体一番探访后,发现商人脑袋就是好使。一线城市的贤合庄,加盟费在55万元左右,加上保证金、装修费,300平方米左右的门店,不考虑房租也要200万元左右。三年后续约,还要再支付费用。这么算下来,光是加盟费用,公司旗下门店就高达数亿元。一旦加盟了,就能请明星到店宣传吗?那你就想多了,别看陈赫在抖音上流窜,那是宣传品牌,不是宣传你的店。

单独请人家来,还得单独出钱。

贤合庄最早是陈赫和叶一茜、朱桢开的,一度开不下去,都推出9.9元火锅了。后来至膳接手,在其操盘下,陈赫与各路网红到店的视频席卷抖音,很多店排队要5个小时。这新闻放出去,想加盟的人还不连夜送钱来?

可见明星开店这种事,饭菜做得好不好还在其次,主要是能精准收割啊。

08.

除了玩儿资本、开餐饮店这些大肉,明星们还有一些零敲碎打的致富渠道。

比如刘嘉玲卖红酒,天猫店一个月卖了25万瓶。岳云鹏在淘宝的星店,月销售额也是几十万。杜海涛的”熊先生家居”上线,8天升四钻,24天升1皇冠,52天升两皇冠,你不服都不行。比起接个什么代言啊,走个什么商演啊,投点钱到股市里,这些来钱并不快,但总比啥也没有强。

也别说这个了,就算蚊子腿,明星也是照收不误的。吴昕在闲鱼上转卖人家钟汉良上节目送的礼物,卖起来毫不手软,沈梦辰售卖自己的衣物时,还不忘善意地标注”原味”,可见求财心切。即便手持海润股份的孙俪和生意做得风生水起的林依轮,不也照样卖二手闲置,给家里腾地方吗?

20多年了,我国明星割粉丝韭菜的刀,还是那么稳、准、狠

「还是老一辈艺术家不容易啊」

比起他们,尤其比起当红一线明星,老一辈艺术家温良如赵忠祥赵老师,就不怎么叫得起价了。人家好歹也是跟”画驴圣手”黄胄学习了十年的弟子,一张字卖给感兴趣的观众,只收4000块,还附赠合影呢。不像某些二三线的明星,连给公司、个人拍个祝福的VCR,也敢开价几万块。

这些钱,对明星而言不过九牛一毛。但只要刷脸就有进账,何乐而不为呢?

还是汤师爷的那句老话啊:

“挣钱嘛,不寒碜。”

20多年了,我国明星割粉丝韭菜的刀,还是那么稳、准、狠

「100块?我要来十套!」

从90年代刘大姐靠”名气冠名”索取天价好处费算起,到后来大家参股开火锅店狂收加盟费,20多年来,我国明星除了正职片酬越来越高,高出亚洲,高过国际,副业创收的方式,也真叫一个五花八门、无孔不入。

虽然不是每一条致富路,都跟他们开的餐馆一样脏乱差,很多明星,也是合法开公司、老老实实纳税,但因为有光环加持,他们的产品也好、店铺也罢,总能收获比劳苦大众更多的注意,也总能先捞一波快钱。本质上,这还是继承并发扬了刘老师当年”拿名换钱”的光荣传统。至于新时代的套现手段,大到资本市场做高股价,收割股民的血汗,小到拿脸面当招牌开馆子,收割粉丝的信任,这一套组合拳打下来,还不把你们口袋里没捂热的钱刮得干干的?

如果一个个演戏、唱歌都有这么用心的话,文艺复兴不是迟早的事嘛。

王天后歌里唱得好,一个一个偶像,都不过如此,沉迷过的偶像,一个个消失。

然而,偶像消失了怕什么呢?

旧的偶像走了,新的偶像还会来。

而世上,永远有嗷嗷待割的粉。

这句话翻译成一首古诗就是:

镰刀知时节,当春乃发生。

韭菜割不尽,春风吹又生。

拓展阅读:除了这些喜欢做生意、想当商业大佬的明星,在我国,还有一群商业大佬,私下里十分醉心于文艺,恨不能做明星。关注本号,后台回复「大佬」,获取本文姊妹篇「中国商业大佬文娱爱好大赏」。

「全文完,下次再会」

本文部分参考资料:

[1]《刘晓庆们的商业姿势》,齐鲁周刊

[2]《汪峰站在浪潮上》,博客天下

[3]《李子柒救不了李亚鹏》,AI财经社

[4]《明星餐饮背后的生意经》,中国经营报

[5]《明星的”闲鱼”生意》,北京商报

[6]《胡海泉:我最大的敌人是时间》,财经天下

[7]《一文读懂明星资本圈》,镜像娱乐

[8]《那些年明星投资遇到的坑》,金融界

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