争议二十余年的“背背佳”被迫卖身了

争议二十余年的“背背佳”被迫卖身了

主营家用医疗器械的上市公司可孚医疗打算收购知名品牌 ” 背背佳 “。由于背背佳品牌的高知名度,尽管这宗收购并不大,却引来了市场广泛关注。对于可孚医疗而言,当务之急或许是尽快找到新的业绩增长点。

作者:王昕宁

封图:图虫创意

争议二十余年的“背背佳”被迫卖身了

主营家用医疗器械的上市公司可孚医疗打算收购知名品牌 ” 背背佳 “,公告给出的原因是 ” 为了进一步丰富公司康复类产品的品类 “。

可孚医疗 ( 301087.SZ ) 11 月 8 日发布了多条对外收购的公告,称公司将以自有资金收购购吉芮医疗器械 ( 上海 ) 有限公司 54.0539% 股权以及橡果贸易(上海)有限公司 100% 股权。

可孚医疗的主营业务为家用医疗器械的研发、生产、销售,分为自有产品和代理产品,产品主要通过线上销售,2020 年线上营收占比 77.82%。公司于今年 10 月 25 日在创业板新上市,发行价为 93.09 元 / 股,随后股价一路走低,目前仍处于破发状态。

橡果贸易则是 China DRTV, Inc. 的全资子公司,主要运营 ” 背背佳 ” 矫姿、塑形、按摩、理疗仪类产品。根据公告信息,DRTV 将以不超过 1.77 亿元人民币将橡果贸易 100% 股权及其关联公司中与 ” 背背佳 ” 相关的知识产权出售给可孚医疗。

背背佳是 ” 营销鬼才 ” 杜国楹于 1998 年创立的品牌,在那个人均年收入不到万元的年代,背背佳的年销售额一度高达 4.5 亿元。” 含胸驼背就用背背佳 “,背背佳的电视广告也伴随着 80、90 后长大。就在不久前,张雨绮在某综艺节目录制期间使用背背佳又让它翻红了一把。

由于背背佳品牌的高知名度,尽管这宗收购并不大,却引来了市场广泛关注。背背佳自面世以来就面临着不小的争议。有专业人士曾分析过,使用背背佳的挺拔身姿是在外力作用下被动形成的,身体后侧肌群并未得到强化,长期使用反而会因 ” 用进废退 ” 使肌肉变得越来越弱。此前还有新闻报道质疑该产品会导致使用者脊椎变形。

对此,记者以投资者的身份咨询可孚医疗董秘办,相关人士对记者表示,” 我们公司之前也关注市场对它有争议,但是既然决定收购,就对它还是比较认可的。” 当记者继续追问背背佳是否具有医疗器械证书时,该工作人员表示是产品有医疗相关许可的。但在国家药品监督管理局国产医疗器械产品分类下,就 ” 背背佳 “、”Babaka” 字样,记者无法查询到任何信息。

对于收购原因,可孚医疗认为,” 背背佳 ” 品牌有 20 年以上的历史,主要用户群体是年轻人和青少年,背背佳产品在天猫商城矫姿品类连续多年排名第一、京东商城健康品类热销品牌,是国内康复类矫姿细分领域销售规模最大的品牌,极具市场潜力。

根据背背佳相关店铺天猫后台和京东后台的汇总数据,其最近三年的销售额分别为 1.76 亿元、2.66 亿元、2.15 亿元,2021 年 1-10 月的销售额约为 1.41 亿元。

在这背后,却是橡果国际分崩离析的事实。橡果国际成立于 1998 年,是一代电视购物巨头,好记星、氧立得、紫环、安耐驰均是其旗下的著名品牌。

橡果国际于 2007 年在美国纳斯达克上市,根据其往年年报,2007-2011 年是其业绩上升期,营业收入从 1.81 亿美元增长到 2.92 亿美元。

随着电视购物监管趋严,产品竞争力下降,加上电商入局的冲击,橡果国际的营收规模自 2012 年起逐年萎缩,2015 年全年营收仅 1800 万美元。2012-2016 年净利润连年亏损,五年间累计净亏损 1.46 亿美元。

在这样的情况下,橡果国际走上卖卖卖的道路。2017 年,其将旗下好记星业务的多数股权出售给第三方。2018 年 12 月,以 4600 万元的价格将橡果原上海总公司出售。2019 年 11 月,DRTV(橡果国际旗下全资子公司)以 145 万美元价格出售了其全资子公司珠海橡果电子科技有限公司 100% 股权。

最终,橡果国际于 2020 年第四季度完成私有化退市。从退市前最后一次披露的财报(2020 年中报)来看,背背佳产品线 2017-2019 年期间占公司总收入在 90% 左右,可以说这是橡果国际仅剩的最值钱的资产了。

目前,在可孚医疗的规划中,计划将 ” 背背佳 ” 作为康复辅具类产品的子品牌,联合高校医学院、大型三甲医院等医疗机构,对物理矫姿、塑形产品进行专业的临床学术研究及产品升级开发,打造以医疗科技为基础的矫姿、 塑形、理疗及可穿戴医疗监测系列产品。

与收购橡果贸易同时公布的还有收购吉芮医疗 54.05% 股权的公告,可孚医疗将以 5027 万元收购该部分资产。

吉芮医疗是一家电动轮椅制造商,可孚医疗此前是其代理商,2020 年可孚医疗从吉芮医疗采购总额为 1996 万元,占吉芮医疗销售额比例为 19.37%。

可孚医疗的业绩在疫情当中得到了快速增长,但公司也坦言,2020 年的业绩增长具有偶发性,随着防疫物资销售价格和销量回归常态,未来业绩增长有不可持续的风险。对于可孚医疗而言,当务之急或许是尽快找到新的业绩增长点。

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