中国电竞战队EDG夺冠,开发商要给每人送一套房?背后资本是更大赢家

文 |《财经国家周刊》记者 丹华

EDG(全名:EDward Gaming)冠军之夜,一场全球 2 亿多人观看的直播,刷爆了年轻人的朋友圈。

中国电竞战队EDG夺冠,开发商要给每人送一套房?背后资本是更大赢家

▲图 / 官网宣传海报

11 月 7 日凌晨,2021 年英雄联盟全球总决赛(S11)在冰岛首都雷克雅未克落幕,来自中国 LPL 赛区的 EDG 战队以 3:2 战胜韩国 LCK 赛区的 DK 战队,夺得冠军。

作为英雄联盟全球最顶级赛事,全球总决赛已经举办了十一届,EDG 昨晚拿到的冠军,是自 2018 年以来中国战队获得的第三个世界赛冠军。此前,王思聪投资创立的 IG 战队曾在 2018 年夺得 S8 冠军,另一支中国战队 FPX 则在 2019 年夺得了 S9 冠军。

从各个平台的直播数据,就更能感受到年轻粉丝们的热情。11 月 6 日晚,仅在哔哩哔哩直播平台(B 站),S11 总决赛直播就吸引了 3.5 亿人气,腾讯视频的直播显示有 8600 万人看过,微博的官方直播显示有 8194 万观看。

这场来之不易的胜利,迅速占领了百度、微博各种热搜的榜一,关注赛事的年轻人陷入了热烈的庆祝气氛之中,央视新闻也在第一时间转发消息,祝贺 EDG 拿下冠军。拥有多名注册选手的上海电竞协会发文祝贺,称赞他们 ” 为中国电竞赢得荣誉,为上海电竞争光添彩 “。

中国电竞战队EDG夺冠,开发商要给每人送一套房?背后资本是更大赢家

▲图 / 微博截图

值得一提的是,与夺冠一起刷屏的,还有一张地产商的宣传海报。

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▲图 / 微博截图

比赛前夕,11 月 5 日,总部位于广州的民营地产公司广东珠江投资股份有限公司(下称珠江投资)就在微博高调表示,如果 EDG 能夺冠,老板能不能送每个选手一套房?

这场夺冠,也让 EDG 幕后老板朱一航、合生创展朱氏家族以及背后的其他企业和资本成为大赢家。

夺冠就送房!蹭热点营销?

中国电竞战队EDG夺冠,开发商要给每人送一套房?背后资本是更大赢家

▲ EDG 俱乐部上海基地。图 / 网友严先生供图

” 具体方案还没定,但大概率是公寓产品,参加比赛的几个人,每人一套。” 珠江投资相关人士表示,这次 EDG 战队刷新了纪录,实属不易,振奋人心。

不过,据知情人士透露,本次珠江投资将要送出的房子,是位于广州番禺亚运板块的珠江未来城。该项目尚未开售,价格待定。而项目附近的智联 · 汽车小镇,在售价格为 28000 元每平方米,凯德 · 山海连城在售价格为 29000 元每平方米。

项目公开资料显示,珠江未来城未来将引入 ” 电竞、汽车、直播、类文旅、科技 ” 五大 IP。珠江投资还评论道:” 谁不想和我们 EDG 做邻居呢。”

此外,珠江投资旗下的新能源汽车合创 Z03,也跟着蹭了一波热点。”EDG 冠军座驾,合创 Z03,EDG 成员与合创 Z03 齐亮相。”” 夺冠就送房,EDG 冠军座驾,买房享优惠。”EDG 冠军之夜,珠江投资营销着实 ” 秀 ” 了一把操作。

中国电竞战队EDG夺冠,开发商要给每人送一套房?背后资本是更大赢家

▲图 / 微博营销海报截图

实际上,给冠军送房,并不新鲜。

2004 年雅典,刘翔以 12 秒 91 的成绩打破了男子 110 米栏项目的奥运会纪录,获得奥运冠军。随后,上海市普陀区政府送出一套苏堤春晓名苑的房子,时价 250 万元。开发商还专门为刘翔选了一组 “1101” 的房号,寓意是 110 米栏第一名。

2008 年北京奥运会,河南的汉飞置业承诺,不论个人或团体项目,凡在奥运会夺冠的河南籍选手均可获赠汉飞 · 金沙国际 110 平方米左右的高档住宅一套。同年,5 位上海籍奥运冠军分别都获得华侨城赠送的新浦江城一套 90 平方米两房小高层公寓,时价过百万。

2021 年 7 月 24 日,宁波籍射击运动员杨倩为中国代表团取得东京奥运会首金。7 月 25 日,总部位于宁波的雅戈尔集团官宣,赠送杨倩一套雅戈尔住房,以庆贺她为国家和家乡取得荣誉。据宁波市房产交易信息服务网信息,雅戈尔决定奖励杨倩的房源备案均价为每平方米 30834.42 元,最大面积和最小面积的房产价格分别为 440 万元和 285 万元。

中国电竞战队EDG夺冠,开发商要给每人送一套房?背后资本是更大赢家

▲ EDG 俱乐部上海基地。图 / 网友严先生提供

从法律层面,只要赠予手续和税费缴纳合法合规,这种做法倒也无可厚非。尤其企业品牌宣传层面,易居研究院智库中心研究总监严跃进认为,” 企业送冠军房子,既蹭了冠军热点,又在全国提升了品牌知名度,一举两得。”

本属 ” 一家人 “,资本大丰收

珠江投资借势 EDG 战队营销,倒也不是毫无关联,梳理背后企业关系可以发现,两方其实是 ” 一家人 “。

EDG 电竞俱乐部于 2013 年 9 月 13 日在广州成立,战队隶属于上海阳川电子科技有限公司,其大股东广东超竞集团的董事长是朱一航,个人持股 99%。而朱一航也是珠江投资的实控人、董事长朱伟航的哥哥。

朱一航和朱伟航的父亲,就是地产界大名鼎鼎的朱孟依。1992 年,朱孟依在香港创办合生创展集团(00754.HK)。1993 年,他又在广州创立珠江投资,主要负责在内地市场拿地。今年 62 岁的朱孟依,已退居二线,将庞大的商业帝国交给子女们打理。

2020 年 1 月,合生创展发布公告称,朱孟依辞任公司董事会主席及执行董事职务,由女儿朱桔榕接任董事会主席,朱一航虽未接班,但通过旗下远富投资共计持有合生创展 18.14% 股权,为公司的第二大股东。

朱一航作为朱孟依长子,少有公开露面,对比王思聪高调进军电竞圈,并花重金砸出 IG 战队,朱一航显得更加低调,多年来一直默默打造自己的商业版图。除了创建 EDG 俱乐部,他还一手创立了超竞集团,业务涉及电竞产业运营、产业教育、主题产业园、新文创等,广泛布局电竞产业链。

此外,天眼查显示,朱一航目前共在 9 家公司担任高管,并通过珠江投资 100% 控股了广东华厦电力发展、广东珠江公路桥梁投资、广东华夏能源投资、广东珠投资产管理、深圳珠江煤炭发展五家公司。从电力、基建到投资管理、医疗健康、电竞再到新能源汽车领域,涉足之广可见一斑。

中国电竞战队EDG夺冠,开发商要给每人送一套房?背后资本是更大赢家

▲ EDG 俱乐部上海基地。图 / 网友严先生提供

作为本次总决赛最大的赢家,朱一航为 EDG 提供了充分的资源支持,除了珠江投资,2018 年 5 月,EDG 俱乐部还获得了由姚明领衔的曜为资本及中投中财主导的中国偶像娱乐产业基金合计近 1 亿元的融资。此次夺冠,背后的资本也收获颇丰。

当然,除了朱一航,夺冠背后的赢家,也包括赛事背后的直播平台。

据第一财经报道,在 S11 全球总决赛直播过程中,B 站直播界面观看人气最高时曾超 4 亿人次。靠着全球总决赛的热度和影响力,B 站冲破次元壁,吸引到更广泛的游戏电竞爱好者。

早在 2020 年,B 站就宣布与英雄联盟开发商拳头游戏(Riot Games)达成战略合作,获得了 2020 至 2022 连续三年的全球总决赛中国大陆地区直播平台领域独家版权。

买下独家直播权的价格高达 8 亿元,业界当时不少人认为价格略高,无法收回成本,但对于目前想要获取更多用户、发展直播业务的 B 站来说,这步险棋也不失为一步好棋。B 站 2021 年第二季度的财报显示,基于直播及大会员业务的高速发展,第二季度增值服务业务收入同比提升 98% 达 16.3 亿元。

而从行业发展趋势来看,艾瑞咨询发布的《2021 年中国游戏直播行业研究报告》显示,2020 年,中国游戏直播用户规模达到 3.55 亿人,同比增长 18.3%,预计在 2021 年整体市场规模将超过 430 亿元,空间广阔。

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